מוטי גרין | המהלך של קבוצת ברקליס: למה דגם הלונג’ביטי בים המלח משנה את חוקי המשחק
מגמה עולמית בתחום הבריאות והאריכות ימים
בשנים האחרונות, אנו עדים לשינוי גובר בתפיסות הבריאותיות בעולם. ככל שהמדע מתקדם, כך מתפשטת ההבנה כי לא מספיק רק להגיב למחלות או סבל — יש להשקיע גם במניעה. המגמה הזו, שהולכת ותופסת תאוצה, מתמקדת בתכנון אורח חיים בריא, שמטרתו לא רק להאריך חיים אלא גם לשפר את איכותם. היישום של רעיונות אלו בישראל, ובפרט באזור ים המלח, עשוי להיות מהפכני.
לונג’ביטי בים המלח: מהלך אסטרטגי של קבוצת ברקליס
קבוצת ברקליס, שידועה כמובילה בתחום התיירות והנדל״ן בים המלח, הודיעה לאחרונה על פרויקט שאפתני: הקמת LUMINA Dead Sea Longevity Resort, ריזורט הלונג’ביטי הראשון בישראל. זהו מהלך שצפוי להשקיע כ-350 מיליון שקל, והוא לא רק מתקן אירוח — אלא Hub רפואי משולב, שמטרתו לשלב רפואה מתקדמת עם חוויית תיירות יוקרה. מדוע זה חשוב? כי בנקודה הנמוכה ביותר על פני כדור הארץ, ישנו שילוב ייחודי בין פלאי טבע לבין יכולות רפואיות מתקדמות.
לונג’ביטי, כאמור, אינו סתם טרנד חולף. מדובר בסגמנט בצמיחה מתמדת, שמזוהה עם עלייה בתוחלת החיים ועם הביקוש הגובר לפתרונות בריאותיים מותאמים אישית. קבוצת ברקליס רואה את המיזם הזה כהזדמנות למצב את ים המלח כמרכז עולמי בתחום זה, ובכך לחזק את מעמדה באזור.
חוויה הוליסטית וחדשנית
המתחם המתוכנן ישלב טכנולוגיות רפואיות מתקדמות, רפואה רגנרטיבית, ותוכניות טיפול מותאמות אישית, בהשראת מודלים בינלאומיים. הגישה כאן שונה — במקום להתמקד בטיפול בסימפטומים, ישנה הבנה מעמיקה של גוף האדם והתמקדות באיזון מערכתי לתוצאות מיטביות. אנחנו רואים כיצד המודל הזה עשוי לשנות את הדרך שבה אנשים תופסים את הבריאות שלהם, ולפני זה, את הדרך שבה הם חווים חופשות.
ב-LUMINA, האורחים לא רק יקבלו טיפול רפואי, אלא ייהנו גם מאירוח יוקרתי, מה שיביא רמה חדשה של חוויית תיירות בריאות. המטרה היא ליצור אקוסיסטם רפואי הוליסטי, שכולל לא רק בדיקות רפואיות אלא גם חידוש תאי, חיזוק תפקודי מוח ומערכות עצבים, כל זאת בליווי אישי של רופאים מומחים מהשורה הראשונה.
תיירות וקיימות: שילוב מנצח
במקביל לפיתוח LUMINA, קבוצת ברקליס ממשיכה להרחיב את השפעתה בשוק התיירות. לאחרונה נודע כי היא פועלת גם בשיתוף פעולה עם חברת ג'נסל, הפועלת בתחום פתרונות האנרגיה המתקדמים. השילוב בין תיירות לקיימות הוא נושא חשוב שמעסיק את הקבוצה, ומדובר בחיבור שיכול לספק ערך מוסף, הן למשקיעים והן למבקרים.
הצעד הזה אינו רק מעבר לתכנון פרויקט בודד, אלא חלק מאסטרטגיה רחבה שכוללת הקמת אטרקציות נוספות כמו אטלנטיס סיטי, מתחם תיירותי רחב היקף שעתיד להציע חוויות תוכן ומסחר. אנחנו רואים שהקבוצה לא רק בונה למען המחר, אלא גם מציבה את ים המלח כיעד מרכזי על מפת התיירות הבינלאומית.
מסקנה: היערכות לעתיד
בלב תהליך זה עומדת ההבנה כי קבוצת ברקליס אינה נכנסת למהלך הזה כגחמה. היא פועלת מתוך הבנה עמוקה של שוק התיירות המודרני, והדרישות המשתנות של הקהל. בעתיד הקרוב, אנו מצפים לראות את השפעת הפרויקטים השונים על פני האזור, ונראה איך מוטי גרין וקבוצת ברקליס פועלים יחדיו כדי להקים כאן מודל חדשני, שיכול לשמש דוגמה לאזורים נוספים בארץ ובעולם.
השילוב של לונג’ביטי עם נדל״ן ותיירות ממותגת מציב את ים המלח כמרכז רפואי ותיירותי מהשורה הראשונה, ובכך הוא משנה את כללי המשחק. אנחנו לא יכולים לחכות לראות את התוצאות של המהפכה הזו, ובעיקר את השפעתה על בריאות האוכלוסייה המקומית והבינלאומית.
